"Den kreative proces kræver mere end fornuft. De fleste originale tanker er ikke engang mundtlige. Den kræver famlende eksperimentering med ideer, styret af intuitive fornemmelser og inspireret af det ubevidste. De fleste forretningsfolk er ude af stand til at tænke originalt, fordi de ikke kan slippe for fornuftens tyranni. Deres fantasi er blokeret."
Reklamebranchen er fuld af kreative mennesker. For hvad ville verden være uden smukke billeder, fængende slogans og vittige reklamer? Men når det kommer til stykket, er kreative reklamefolk ofte henvist til "kunstneriske" roller, hvor de ikke forventes at forstå og optimere deres kreationer med henblik på ydeevne.
Jeg var nødt til at læse ovenstående citat i hans berømte bog mere end én gang for at forstå, hvad han talte om. Se bare, hvordan den kreative proces forklares selv af folk som Ogilvy i hans bog. Som om det er et abstrakt begreb, der ligger uden for den fælles forståelse.
Men er den kreative proces et abstrakt begreb?
Kan vi ikke dele den op i dele, der hurtigt kan ændres, og opbygge en procedure omkring den?
Er kreativitet en slags ordsproglig gnist i nogle få menneskers sind og ikke en færdighed, der kan læres og læres metodisk?
Det er nogle grundlæggende spørgsmål, som man bør overveje, især i en digital verden. Hvordan kan den kreative proces forblive uberørt i en verden, hvor AI og automatisering bliver så udbredt, at vi ikke engang bemærker det? Og hvor teknologien har gjort det muligt at optimere næsten alting, hvad så med kreative bureauer og marketingteams, der indfører en effektiv kreativ optimeringsproces?
Så hvordan bygger vi bro over denne kløft mellem kunst og videnskab? Og hvad betyder det for din strategi for kreativ optimering?
I denne artikel ser vi på de tre årsager til, at din kreative optimeringsproces ikke fungerer, og hvordan du kan løse dem.
Lad os dykke ned i det!
Kreativ optimering synes at være et ligetil koncept. Men det er det ikke. Det er svært.
Det tager meget tid og kræfter at foretage den manuelle optimering, og det er en stor fordel at få de første optimeringer foretaget korrekt, helt ned til størrelsen af dine skrifttyper.
Men de fleste marketingfolk, annoncører og udviklere, som jeg taler med, er fastlåst i denne situation.
En nylig Forrester-undersøgelse bestilt af Celtra viste, at 51 % af brands angav, at deres primære mål for de næste fem år er at øge hastigheden af den kreative udvikling.
Så hvorfor er AI-drevet marketingautomatisering ikke med til at skabe denne vækst endnu?
Hvorfor har designere og marketingfolk endnu ikke taget automatisering i stor stil til sig?
Hvorfor halter marketingfolk, kreative bureauer og designmiljøet bagefter med at optimere deres kreative processer?
Manglende bevidsthed spiller en stor rolle i den forbindelse. Kreativ optimering er en helt ny idé, som adskiller sig væsentligt fra den standardprocedure med kortfattet idé-produktion-produktion-lancering, som mange marketingfolk bruger.
Lad os gå videre og kradse mere i overfladen og se, hvorfor din kreative optimeringsproces er i stykker, og hvordan du kan rette op på den.
Det skal være veldefineret, hvis du forsøger at optimere noget.
Man kan kun optimere noget, der er defineret, dokumenteret og analyseret.
Det lyder måske indlysende, men hvis du kigger rundt i marketingbranchen eller endda i din egen organisation, er det tydeligt, at der stadig er stor forvirring om, hvad optimering betyder.
Kreative bureauer har brugt kreativ optimering i årevis, men de skal lære at gøre det godt (eller overhovedet).
Marketingteams har prøvet at sende en e-mail med et par billeder ud og spørge deres kunder, hvilket de bedst kan lide, for senere at finde ud af, at de kunne have været optimeret!
Hvis du forsøger at optimere noget i din markedsføringsproces og har brug for en analytisk ramme, kan du ikke gøre det. Du har brug for en proces til at udvikle de rigtige spørgsmål og bruge dem som en del af din optimeringsstrategi.
Det betyder, at alle, der er involveret i at designe og skabe indhold, skal forstå, hvordan de skal arbejde sammen med deres kolleger i teamet eller på bureauet, så alle ved, hvad de laver, når de arbejder sammen (eller hvordan de arbejder uden hinanden).
Hvornår har du sidst set kreative designere dokumentere noget?
Hvornår har du sidst set en veldefineret briefing til et kreativt team?
Lad os bakke det op med nogle data, skal vi?
Ifølge In-House Creative Management Report, 2020:
Hvordan forventer du at optimere noget, der skal være mere veldefineret og dokumenteret?
For at optimere noget skal du være i stand til at analysere status quo og derefter bygge videre på den på passende vis.
Hvis du stadig mangler at få en veldefineret proces på plads, burde det være en overraskelse, at din kreative optimeringsproces er i stykker.
Hvis du forstår problemet og dets grundlæggende årsager, er det nemt at løse det. Først skal du erkende, at din kreative optimeringsproces er i stykker, og derefter forstå de grundlæggende årsager. Det vil være det første skridt i retning af at forbedre den.
Følg følgende trin i din kreative optimeringsproces, og gå i den rigtige retning:
Ifølge 2020 In-House Creative Management Report fra Insource og MotionNow bruger 47 procent af de kreative teams en hel dag om ugen på administrative opgaver.
Ja, lad det lige synke ind.
Den anden grund til, at din kreative optimeringsproces er i stykker, kan være en direkte omvendt konsekvens af den første.
Kan det være, at du gør for meget af en god ting, som f.eks. en veldefineret kreativ optimeringsproces?
Ja, det kan du. Organisationer og store teams har en tendens til at falde for det oftere end ikke.
Hvis dit kreative team administrerer mere end det skaber, skal du måske tage dig mere af den kreative optimeringsproces.
Den bedste måde at identificere dette på er ved at se på, hvor meget tid de bruger på administrative opgaver i forhold til den faktiske oprettelse. Du bør også spørge dig selv, om der er andre måder, hvorpå dit kreative team kan udføre mindre proceduremæssigt arbejde og stadig gøre forudsigelige fremskridt i retning af dine mål.
Svaret her er ja, fordi det kræver meget tid og kræfter at holde styr på alle de administrative opgaver, der er forbundet med enhver kompleks proces.
Kreativ optimering er en kompleks proces, der involverer mange bevægelige dele. For at sikre, at du får mest muligt ud af dit kreative team og ikke overvælder dem med den store vægt af din proces, får du her nogle tips til at forenkle og optimere den kreative optimeringsproces:
Hele 79 % af de kreative medarbejdere siger, at de sjældent eller aldrig modtager feedback om deres kreative aktiver.
Den tredje grund til, at din kreative optimering skal ændres, er, at opgaverne skal være mere sammenhængende, og at teamene er adskilt fra hinanden.
Dette kan ses på mange måder, men et af de mest fremtrædende tegn er, når du har et team af flere specialister, der arbejder på et enkelt stykke indhold eller en enkelt kampagne.
Lad os f.eks. sige, at du er et bureau, der arbejder på en markedsføringskampagne for din kunde. Dit bureau har to separate teams: et team med fokus på kreativt arbejde (kreative) og et andet team med fokus på teknisk support (teknikere). Hvert team har sin egen proces til at skabe indhold: de kreative bruger deres stilguide, mens teknikerne følger det, de kalder "bedste praksis".
Men når det er tid til at gennemføre denne markedsføringskampagne, går det hurtigt galt, fordi ingen ved, hvad alle andre gør! Det bliver svært for alle på alle niveauer i din organisation - fra de øverste beslutningstagere og ned gennem mellemledelsen - at forstå, hvor hver enkelt persons ansvarsområder ligger i dette store projekt, fordi der ikke er tilstrækkelig kommunikation mellem afdelingerne om tidsfrister eller forventninger til kvalitetskontrolforanstaltninger som f.eks. testning før offentliggørelse af indhold online.
Der er en enkel måde at løse ovenstående problemer på - optimer dine arbejdsgange i den kreative proces:
Kreativ optimering er en proces, der indebærer, at du udfører en A/B-test af din kreative tekst, sammenligner resultaterne og foretager ændringer på baggrund af det, du lærer. Det bruges af virksomheder som Spotify, Facebook, Google og Disney til at hjælpe dem med at forbedre deres kreative output ved at teste nye idéer med rigtige mennesker i realtid.
Men mange kreative forstår ikke, hvorfor det er vigtigt at teste forskellige versioner af deres arbejde (eller endda hvordan), så de ender med at fokusere på én idé ad gangen - hvilket betyder, at ingen får nok data til at lære noget nyttigt om deres publikums præferencer eller behov.
Svaret på alle disse spørgsmål er enkelt: tal.
Man er nødt til at forstå, hvordan deres kreative medarbejdere arbejder ud fra et talperspektiv, så de kan træffe datadrevne beslutninger, der fører til bedre resultater. Ja, det er nemmere sagt end gjort, men der findes værktøjer derude, som kan hjælpe med at forenkle processen.
En af kernefunktionerne i adcreative.ai er netop udviklet til at bygge bro over denne kløft for kreative teams. Mens du designer kreative elementer til dine kampagner, kan du på dit dashboard også se effektiviteten af dine kreative elementer i forhold til den forventede ydeevne. På den måde kan du vælge dem med de højeste potentielle præstationsscorer og opbygge dine kampagnekreativer med denne databaserede tilgang i stedet for at skyde i mørket. Og det bedste er, at du kan gøre dette lige fra starten i stedet for at brænde penge af og vente på, at indsigten kommer ind i den første optimeringsrunde.
En anden funktion, der er indbygget i adcreative.ai, er dens evne til at trække indsigt fra dine kampagner til dine kreative produkter og komme med forslag baseret på det.
Hvis du stadig skal begynde at bruge disse funktioner, bruger du en masse penge på suboptimale kampagner og lader penge ligge på bordet, som kunne være blevet konverteret til indtægter.
Læs også om Celtras priser og de bedste alternativer her.
Som et af de bedste ejendomsmæglerteams i Canada udnytter vi software som Adcreative.ai til at hjælpe med at implementere nye dynamiske annoncekampagner. Med den mindste indsats på et par klik giver dette værktøj dig den bedste chance for at få dit publikums opmærksomhed.
Inden for 15 minutter efter mit køb så jeg den indbyggede tutorial, opsatte min branding, linkede mine FB- og Google-konti og producerede min første annonce. Jeg betragter den hurtige indlæringskurve som en sejr!
Jeg kan skabe mine visuals meget hurtigere. Det giver mig som digitalt bureau mulighed for at betjene flere kunder hurtigere. De visuals, som Adcreative skabte, øgede målgruppens engagement betydeligt.
AdCreative har gjort det muligt for mig at køre en ret nem annoncekampagne for mit e-handelsbrand. Den tid, det har sparet mig, er enorm, og det bedste er, at jeg ikke behøver at ofre kvalitet for effektivitet.
Automatisering, kvalitet og integrationer er de vigtigste grunde til at bruge softwaren for os. Indlæggene er attraktive, og den værdi, vi tilføjer til markedsføring på sociale medier, leadgenerering og PPC, er fantastisk.
AdCreative har gjort det muligt for mig at køre en ret nem annoncekampagne for mit e-handelsbrand. Den tid, det har sparet mig, er svær at beregne, og det bedste er, at jeg ikke behøver at ofre kvalitet for effektivitet. Outputtet ser fantastisk ud og har virkelig hjulpet mig med at udvikle mit brand. Jeg har købt meget software i mit liv, og dette er helt klart et top 5-køb.
Da jeg opdagede dette værktøj, betragtede jeg det nærmest som magi. Det sparede mig for mange timer, gav mig masser af ny grafik at bruge og var nemt at komme i gang med. Det eneste, jeg ville ændre, er muligheden for at få specifikke størrelser til brug i reklamer, hvor jeg har brug for 4-5 variationer. De størrelser, der blev tilbudt på det tidspunkt, var bare vandret, firkantet, lodret, men jeg er nødt til at være præcis med mine målinger.
Denne utrolige platform sparer ikke kun tid, men leverer også konsekvent annoncer af højeste kvalitet. Siden jeg begyndte at bruge AdCreative.ai, har mine kampagner oplevet et betydeligt løft i performance. Det er et must-have for marketingfolk og annoncører.
Jeg ville ønske, at andre tjenester havde denne funktionelle AI som AdCreative. Fik det anbefalet fra en youtube-kanal og har brugt det i de sidste 3 måneder. Jeg har aldrig haft nogen problemer. Supporten er også helt i top!
Den største fordel ved at bruge AdCreative er, at du kan tilpasse dine brands på både skrifttyper og farver. AI-anbefalingen fungerer som en charme for os, og vi har taget hjælp fra den non-stop. Det er supernemt at bruge med en meget attraktiv brugerflade og leverer det forventede output, selv for folk, der har mindre viden om design. Tro mig eller ej, du vil se en marginal stigning i dine CTR'er og konverteringer, hvis du følger og arbejder med de foreslåede reklamer. Perfekt til freelancere (som mig), digitale marketingbureauer og endda små og mellemstore virksomheder.
Jeg har arbejdet med kreativt design i de sidste 8 år, og jeg kan fortælle dig, at denne app er anderledes. Kvaliteten af AI'en slog benene væk under mig, da jeg aldrig bruger disse funktioner, fordi min erfaring er, at de altid bare er DÅRLIGE. Teknologien virker ikke endnu, og resultaterne er ... ikke gode :) I adcreatives tilfælde sparer AI-værktøjet mig så meget tid, og jeg bruger disse designs til at levere reklamer til mine kunder, der promoverer 6- og 7-cifrede virksomheder. Det betyder, at disse designs fungerer og kan drive en virksomhed, det kan jeg ikke sige om nogen anden app.
AdCreative.ai Enterprise Program, en skræddersyet løsning til virksomheder, der ønsker at booste
deres kreative potentiale, samtidig med at de prioriterer skalerbarhed, samarbejde og privatliv.
Skaler dit kreative output, indholdskvalitet og kampagneperformance, så det matcher din virksomheds behov - uden at bekymre dig om pålidelighed.
Generer og lancér hurtigt og sikkert kreative aktiver med stor gennemslagskraft med AdCreative.ai's kraftfulde funktioner, der er designet til at lette samarbejdet mellem store teams.
Fra problemfri implementering til fejlfinding i realtid tilbyder AdCreative.ai personlig assistance, bakket op af en dedikeret account manager til hver virksomhedskunde.
Start med tillid: Vores platform sikrer, at dine data forbliver beskyttede, aldrig deles med tredjeparter og er sikre i din egen dedikerede instans.
Lavet med ♥ i Paris!
2022 AdCreative.ai | Alle rettigheder forbeholdes.
Har du brug for hjælp? Du kan kontakte os på: contact@adcreative.ai
