Vidste du, at AT&T var det firma, der skabte og implementerede bannerreklamer på Hotwired.com helt tilbage i 1994?
Du ville blive overrasket, hvis vi fortalte dig, at CTR eller Click Through Rate (som er en af de mest eftertragtede målinger for annoncører) var 44 %. Enhver passioneret annoncør i dag ville give en arm og et ben for den slags CTR!
I den forbindelse kan det nævnes, at den gennemsnitlige klikrate for Google Ads kun er 3,17 %!
Denne annonce var grundlaget for de millioner af bannerreklamer, som du ser i dag, og hvor hver kunde (du og jeg) ser omkring 1700 annoncer om måneden!
Lad os finde ud af mere om bannerreklamer og starte med det grundlæggende.
Bannerreklame - en simpel forklaring
Bannerannoncer er en af de mest almindelige former for online-annoncering i dag. De er typisk rektangulære websidereklamer, der bruges til at promovere et produkt, en tjeneste eller et websted.
Bannerannoncer findes i disse tre hovedformater.
- Statisk - Statiske bannerannoncer er enkle billeder, der ikke bevæger sig eller ændres. De kan være et af de mest almindeligt anvendte annonceformater og kaldes ad creatives eller bare creatives. De er enten i PNG- eller JPEG-format.
- Animerede bannerannoncer bruger animation og grafik til at fange seerens opmærksomhed. De kan være GIF, HTML AMP og HTML5.
- Interaktive - Interaktive bannerannoncer giver brugeren mulighed for at interagere med reklamen ved at spille et spil eller udfylde en formular.
En typisk bannerannonce består af en overskrift, tekst, medie (billede/video) og en CTA-knap.
Disse forskellige typer bannerannoncer fremmer effektivt et brand eller et produkt online.
Nu er spørgsmålet, man skal besvare, hvad er virkningen af at bruge sådanne reklamer for din virksomhed?
Er bannerannoncer effektive til at skabe vækst i din virksomhed?
Som med enhver form for reklame er der en bemærkelsesværdig grad af usikkerhed. (Det gælder også for alt andet i livet!)
Effektiviteten af bannerannoncer kan variere afhængigt af flere faktorer, f.eks.
Annoncens design - Det mest afgørende aspekt af en bannerannonce er dens æstetiske appel og dit budskab. Hvis du som brand kan påvirke dine kundeemner, vil de før eller siden konvertere.
Det er mere komplekst at designe en annonce (eller en kreativ annonce, for at være specifik), der giver resultater, end man kan tro med traditionelle grafiske værktøjer.
Målgruppen - Din målgruppe er afgørende for, hvor godt din reklame vil fungere, og hvor mange penge du skal bruge.
Målgruppen kan opdeles i demografiske grupper. Det siger sig selv, at reklame i mere udviklede lande vil koste dig mere end i tredjeverdenslande.
Hvor du annoncerer, har dog også en betydelig indflydelse på afkastet af investeringen.
Det næste spørgsmål, du skal overveje, er, hvem din målgruppe er. Dette kan være baseret på din ideelle kundeprofil og alle deres karaktertræk. Hvis du f.eks. sælger videnskabelige eksperimentpakker til børn, vil du måske målrette dig mod mødre i alderen 25-45 år.
Din overordnede markedsføringsstrategi er også den afgørende drivkraft for at få din virksomhed til at tjene flere penge. En veludformet strategi kan være med til at sikre, at du ikke kun er relevant og tjener penge nu, men også på lang sigt.
Nogle undersøgelser har vist, at bannerannoncer effektivt kan skabe trafik til et websted eller øge kendskabet til et brand, mens andre undersøgelser har vist, at de er mindre effektive end andre former for reklamer. I sidste ende afhænger effektiviteten af bannerannoncer af annoncørens specifikke mål og af, hvor godt annoncen kan engagere målgruppen.
ROAS og hvordan man maksimerer det?
ROAS står for return on ad spend og er en måde at måle effektiviteten af en markedsføringskampagne på. For at maksimere ROAS skal du fokusere på at øge indtægterne fra dine annoncer og samtidig minimere det beløb, du bruger på dem. Dette kan gøres ved at målrette dine annoncer til den rette målgruppe, bruge relevante og overbevisende annoncetekster og optimere din budstrategi. Det er også vigtigt at overvåge og analysere dine kampagner regelmæssigt for at identificere områder, der kan forbedres.
Omkostninger til reklame
Mange faktorer kan påvirke prisen, f.eks. størrelsen af annoncen, det websted, hvor den vises, og målgruppen.
Det kan koste alt fra et par dollars til flere tusinde dollars at forbyde annoncer, afhængigt af de ovennævnte faktorer.
Derudover kan nogle websteder tilbyde pakker eller rabatter ved køb af bannerannoncer i store mængder. Det er bedst at kontakte hjemmesiden direkte for at drøfte priser og muligheder for bannerannoncer.
Hvordan kan du oprette statiske bannerannoncer?
Værktøjer som Adobe Illustrator og Photoshop kan tage flere timer at designe et tiltalende kreativt design.
Først skal du beslutte dig for størrelsen og dimensionerne på din bannerannonce.
Opret derefter et nyt dokument i dit grafiske designprogram med de valgte mål.
Brug værktøjerne og funktionerne i programmet til at designe din bannerannonce. Det kan omfatte tilføjelse af tekst, billeder, figurer og andre designelementer. Når du er tilfreds, skal du gemme din bannerannonce og eksportere den som en billedfil, som kan vise din bannerannonce på websteder og andre onlineplatforme.
Men at skrive overbevisende tekster er også halvdelen af den kamp, der er tilbage at kæmpe; dit tekstforfatterteam skal involveres sammen med designerne.
Det er en vanskelig situation for moderne annoncører og marketingteams, da det er tidskrævende og kræver en indsats og ressourcer.
Værktøjer som Canva har forsøgt at løse dette problem ved at lave kreative værktøjer og reducere den tid og indsats, der er involveret, med næsten halvdelen!
Men vent, der er flere gode nyheder! I 2022 opstod AdCreative.ai, som kan generere reklamer ved at udnytte kraften i AI og designe hundredvis af annoncer på få sekunder!
Hvad man må og ikke må med bannerreklamer-
- Gør:
- Gør dit banner visuelt tiltalende og opmærksomhedskrævende. Brug billeder og grafik af høj kvalitet, og overvej at bruge animation for at få dit banner til at skille sig ud.
- Hold dit banner enkelt og fokuseret. Undgå at fylde dit banner med for meget tekst eller for mange billeder.
- Brug et klart og koncist sprog til at formidle dit budskab. Undgå at bruge jargon eller kompliceret sprog, som din målgruppe måske har brug for hjælp til at forstå.
- Sørg for, at dit banner har den rigtige størrelse og det rigtige format til det websted eller den platform, hvor det skal vises. Forskellige websteder og medier har yderligere krav til bannerannoncer, så sørg for at kende disse krav og opret dit banner i overensstemmelse hermed.
- Lad være:
- Brug ikke billeder eller grafik af dårlig kvalitet. Dit banner afspejler dit brand, så du skal sørge for, at det ser professionelt og velpoleret ud.
- Brug kun lidt tekst. De fleste mennesker vil ikke tage sig tid til at læse en lang tekstblok på en bannerannonce, så hold dit budskab kort og præcist.
- Du må ikke bruge vildledende eller falske oplysninger i dit banner. Det er ikke kun uetisk, men det kan også skade dit omdømme og afvise potentielle kunder.
- Husk at inkludere en opfordring til handling. Sørg for, at din opfordring til handling er tydelig og fremtrædende. Dit banner skal opfordre seerne til at handle, hvad enten de besøger dit websted, tilmelder sig dit nyhedsbrev eller foretager et køb.
Konklusion
Bannerannoncer kan være attraktive, vittige eller åbenlyst irriterende, men de påvirker vores købsbeslutninger. Så din virksomhed skal bruge tid og kræfter på at sikre, at du gør de rigtige indtryk med dine reklamer.
