Tidligere tiders kreative platforme har udviklet sig langt hen ad vejen til at blive de automatiserede, funktionsrige versioner, som indholdsskabere kender i dag.
For lidt over 20 år siden var der et sammenbrud på dot-com-markedet i teknologibranchen i 2000. Mange virksomheder kollapsede med dette krak, mens andre som Amazon og eBay formåede at holde fast og vokse. Mellem de to yderpunkter måtte virksomhederne innovere og genopfinde sig selv for at forblive konkurrencedygtige - og nogle af disse udviklinger havde direkte indflydelse på de kreative værktøjer, som skaberne af digitalt indhold brugte.
[Billede - https://hashtagsa.com/dot-combubble]
I denne artikel fokuserer vi på kreative fagfolk inden for teknologibranchen og ser nærmere på, hvordan virksomhederne har været nødt til at forny deres platforme for at klare sig igennem de sidste 20 års udfordrende og konkurrenceprægede økonomi.
Da "influencers" var ydmyge bloggere
Hvis du tænker på det nuværende landskab for indholdsoprettelse, tænker du sikkert på TikTok-videoer, Instagram-hjul, memes og videoer i bidform. Men tilbage i begyndelsen af 2000'erne skabte mange populære internetstjerner indhold bare for at udtrykke sig selv og deres egen kreativitet.
Mens Bo Burnham fra 2021 skabte en Netflix-sensation med sin one-man comedy special, Insidelavede skaberen allerede i 2006 langt mere lo-fi komediesange og vlogs til YouTube. De værktøjer, han brugte, var også meget mere primitive, idet han sandsynligvis filmede og redigerede videoer på sin iMac ved hjælp af iMovie og sit webcam. I dag har han adgang til kraftfulde redigeringsprogrammer som Adobe Premiere eller Final Cut Pro.
[Billede - Netflix]
Et andet populært værktøj til indholdsoprettelse i begyndelsen af 2000'erne var Macromedia Flash, som senere blev opkøbt af Adobe. Flash var en webbaseret afspiller, der kunne bruges til at designe og implementere onlineapplikationer, små spil og især animerede videoer.
Mens mange kreative afdelinger tog Flash til sig som en måde at skabe interaktivt og engagerende indhold til virksomheders websteder på, skabte de mere hjemmelavede kreative folk de vildt populære websteder som Homestar Runner, som til dels definerede en internetæstetik ved udgivelsen i 2000. Ifølge en mundtlig historie om den animerede webserie fra Gizmodo droppede skaberen Mike Chapman ud af sin kandidatuddannelse for at lære Flash. "Vi havde Flash-vejledningsbøger, og jeg droppede ud af min uddannelse til fotograf og tænkte: 'Jeg må lære webdesign, mand! Jeg mener, det er jo på nettet!""
Det er ikke alle disse værktøjer, der har holdt kursen, når det gælder de kreative platforme, som de nuværende indholdsskabere, marketingfolk og historiefortællere bruger. På den anden side er den form for tilgængelighed, som platforme som Macromedia Flash banede vejen for, og som man kan lære om i instruktionsbøger og videoer, blevet bevaret.
Gør kreative teknologier mere tilgængelige
I begyndelsen af 2000'erne var virksomhederne indstillet på at overleve, indtil økonomien kom på fode igen. Det tog et par år mere, end de fleste havde forventet, og det begyndte at se ud som om, at dotcom-æraens storhedstid aldrig ville komme tilbage.
For kreative fagfolk var det vigtigste at fokusere på at holde deres nuværende klienter og kunder tilfredse og samtidig udforske nye måder at sikre sig forretning på. Mange oplevede, at de kreative teknologier, som de var blevet afhængige af, udviklede sig på måder, som hjalp dem (og ikke hjalp dem).
Adobe lærte hurtigt at fokusere på at gøre platformene mere tilgængelige for den almindelige borger. Dette blev tydeligt, da Adobe i 2005 overtog Macromedia for 3,4 mia. dollars. Ifølge The New York Times udgjorde denne handel en betydelig risiko for Adobe. Alligevel gav opkøbet mening ud fra et produktmæssigt synspunkt for at tilskynde forbrugerne til at bruge PDF ved at strømline adgangen til kun én platform.
Adobe erkendte også, at adgangsbarrieren til programmerne, som krævede omfattende træning og øvelse, såsom Photoshop, Illustrator og InDesign, var for høj. For at gøre funktionerne i disse programmer mere tilgængelige lancerede virksomheden Adobe Creative Cloud, som forenklede den kreative designproces med brugervenlige skabeloner og grænseflader - for ikke at nævne hyppigere opdateringer og udgivelser af funktioner.
Før Adobe Creative Cloud måtte brugerne vente på en ny større udgave af de programmer, de regnede med. Forskellen mellem Adobe After Effects 6.5 og Adobe After Effects 7 kunne nogle gange være enorm, idet timewarp-effekter og bedre integration med Adobe Premiere via dynamisk link viste sig at være store fordele for en strømlinet indholdsoprettelse.
Ud over tilgængelighed gav brugerne udtryk for et behov for flere intelligente funktioner. Tidligere tiders kreative platforme var ikke længere tilstrækkelige. Ifølge CreativePro blev det f.eks. mere og mere almindeligt, at forbrugerne bad virksomhederne om at producere et intelligent program, der præcist kunne kortlægge stilarter i skabeloner uden besværlige input fra brugeren.
Den slags funktioner ses ofte i aktuelle apps som Canva, Adobe Spark og AdCreative.ai, som sætter brugerne i førersædet med enkle brugerflader, der giver gode resultater med få eller ingen input ud over et par brandingfarver.
Det var ikke alle på tidligere tiders kreative platforme, der kunne lide AI-drevet teknologi
I dag er teknologi og kreative platforme ekstremt intelligente og i stand til at finde mønstre, forbinde punkter og løse komplekse problemer på måder, som ikke var mulige for to årtier siden på tidligere tiders kreative platforme.
Med den stigende automatisering har nogle hævdet, at avancerede kreative platforme og smart teknologi forringer de kognitive færdigheder gennem genveje og distraktion. Selv om der var en vis modstand mod, at automatisering og AI skulle styre fortidens kreative platforme, opvejede jublen i høj grad kritikken.
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
Hvorfor kritikerne tog fejl
Vækst og udvikling af fortidens kreative platforme har langt flere fordele end negative egenskaber. Kreativ intelligens er blevet afgørende for at hjælpe virksomheder med at skalere og skabe bedre kontakt til deres publikum. Kig ikke længere end til de indholdsbevidste fyldningsværktøjer, der tilbydes af Adobe Photoshop og Adobe After Effects, for at se, hvordan AI-drevne værktøjer ændrer spillet for indholdsskabere.
Snarere end at ødelægge vores evne til at multitaske har smart teknologi og AI gjort det muligt at frigøre os fra små opgaver og dermed give plads i vores hoveder til højere opgaver. AI-baseret teknologi integrerer maskinlæring og dybdegående læring for at fremskynde processer og hjælpe virksomheder med at fokusere på beslutninger på et højere niveau. Som kreativ bør du som kreativ ikke være nødt til at ændre størrelsen og genopsætte den samme annonce til fem forskellige formater på sociale medier. Din tid er bedre brugt på at fokusere på at skabe overbevisende annoncekreativitet og grafisk design; ikke på at bruge en time på at beskære forskellige filstørrelser.
Disse fremskridt går ud over indholdsoprettelse til annoncekøb til digitale platforme som Google Ads og lignende. Med den digitale revolution er information og data ikke kun tilgængelige, men også let tilgængelige for næsten alle.
Når vi analyserer forbrugerindsigt og markedstendenser, er den menneskelige hjerne begrænset af tid. AI gør det imidlertid muligt at læne sig op ad tusindvis af datapunkter, der fører til bedre forretningsbeslutninger på få minutter eller endog sekunder. Næste gang du opretter en annonce på Facebook og kommer ind på de helt konkrete interessebaserede data, skal du takke AI for at gøre denne proces smidig, enkel og hurtig.
Nutidens kreative platforme lytter, lærer og tilpasser sig skiftende tendenser. Udnyttelsen af denne teknologi har været til gavn for virksomheder og forbrugere ved at hjælpe dem med at skabe forbindelse på et mere personligt niveau, så virksomhederne kan levere præcis det, slutbrugeren ønsker.
Hvad er det næste for annoncørerne?
Tidligere tiders kreative platforme lagde grunden til, at virksomheder kunne skalere og samtidig generere iøjnefaldende indhold. Ved at integrere automatisering og AI kan flere af os gøre det, og det i et hurtigere tempo end nogensinde før.
Men selv om kreative platforme er kommet langt, er der mange virksomheder, der ikke udnytter fordelene ved AI og automatisering. Hvis virksomhederne ønsker at forblive konkurrencedygtige, nærmer tiden sig hurtigt, hvor de ikke kan konkurrere.
Bliv ikke efterladt med fortidens kreative platforme
AI er blevet udbredt og fortsætter med at blive fremtiden for alle brancher. Det er vigtigt at forblive konkurrencedygtig, ellers er du sikker på at blive efterladt!
AdCreative.ai-platformen automatiserer kreativ reklame og analyserer oplysninger hurtigere og mere præcist, end et kæmpe team af marketingfolk nogensinde ville kunne gøre. Marketingkampagner bliver mere komplekse og personlige, og sideløbende hermed vokser forbrugernes forventninger fortsat.
Vi er sikre på, at AdCreative.ai vil hjælpe din virksomhed til det næste niveau, så du kan holde dig på forkant med udviklingen.
Sig farvel til fortidens kreative platforme, og få en gratis prøveperiode på AdCreative.ai i dag!
Registrer dig nu med et af de bedste værktøjer til automatisering af kreative annoncer.
