Hvis du vil skabe forretning, skal du oprette displayannoncer og kampagner på de sociale medier. Uanset om du er en B2C detailvirksomhed eller en B2B SaaS-virksomhed, kan der gå helt op til 13 kontaktpunkter, før en køber rent faktisk konverterer. I praksis betyder det, at du har brug for engagerende annonceringskreativitet - og en masse af det.
Samtidig er de fleste marketingfolk og reklamebureauer blevet data-besatte. Det kan være utroligt nyttigt at udnytte faktiske præstationsmålinger, når det gælder om at optimere dine annoncer, så du kommer bedst muligt frem. Datadrevne indsigter hentes ofte fra forskellige testmetoder. A/B-testning har længe været brød og smør for markedsføringsfolks data og for annonceteams, der ønsker at optimere deres annoncer. I de seneste år har maskinlæringsværktøjer dog gjort det muligt for bureauer og marketingfolk at gå ud over A/B-testløsninger med multivariate test på dynamiske nye måder.
Når det drejer sig om at udarbejde kreative annoncer i stor skala, spiller værktøjer med kunstig intelligens en vigtig rolle i din martech stack. Men vidste du, at AI også har sin plads i testverdenen? Det er trods alt ikke nok bare at have en række forskellige annonceelementer; du skal også have annoncekreative elementer, der fører til salg.
Især hvis du forsøger at udføre dette arbejde i flere regioner, markeder eller annoncekonti, kan det kræve en masse arbejde at få det gjort rigtigt. Det er her, AI kommer ind i billedet.
Lær alt om multivariate tests - og AI's vigtige rolle i processen - i denne artikel.
Hvad er multivariate test?
Kort fortalt er multivariate test en form for annoncetest, hvor flere udskiftelige elementer af en annonce testes. Hvis du f.eks. opretter en Facebook-annonce, har du måske et par forskellige elementer, som du ønsker at teste for ydeevne. Disse kan omfatte en overskrift, et kald til handling, et billede eller en video og en beskrivelse eller en posttekst.
Når man udfører multivariate tests, kører man en række lidt forskellige annoncer mod hinanden for at finde ud af, hvad der klarer sig bedst. Du har måske fire forskellige overskrifter, to opfordringer til handling og seks billeder, der skal testes, og hver af disse har en række forskellige kombinationer og permutationer. Fire overskrifter, to CTA'er og seks billeder kan generere i alt 48 unikke annoncer, hvoraf nogle kan være top-performere og andre kan være komplet spild af tid.
Det lyder kompliceret, men kun fordi det involverer en masse forskellige tal. I praksis giver multivariate test dig mulighed for at automatisere og strømline annoncering og virkelig komme til bunds i, hvorfor en bestemt annonce klarer sig godt.
Er det opfordringen til handling, overskriften eller en bestemt overskrift kombineret med et bestemt billede, der vækker størst genklang hos forbrugerne? Multivariat testning går til bunds i dette ved at give dig mere detaljerede oplysninger om, hvorfor bestemte annoncer fungerer bedre end andre.
Hvordan adskiller multivariate test sig fra A/B-testning?
Ved A/B-testning kører du to forskellige annoncer direkte mod hinanden. Det kan give dig en chance for at bruge den annoncering, der giver de bedste resultater i din kampagne, men bare fordi den ene annonce slår den anden, betyder det ikke, at det er den mest effektive annoncekreativitet, du kunne have brugt.
Hvis du f.eks. har oprettet en annonce med to forskellige opfordringer til handling, tror du måske, at dine kunder reagerer mere på sproget "Shop nu" end "Køb nu". Selv om det kan give dig en nyttig indsigt, er der en masse inferens involveret i denne ene beslutning. I virkeligheden kunne et andet billedmateriale have klaret sig endnu bedre med CTA'en "Køb nu", men det ville du aldrig vide, hvis du fokuserede på A/B-testning.
A/B-testning er bedre end ingen testning, men når det kommer til både bredde og dybde, er multivariate testning bedre end A/B-testning. Når du bruger multivariate test i stedet for A/B-testning, kan du virkelig komme til bunds i, hvilke variabler der er grunden til, at en annonce klarede sig godt eller dårligt. Du kan iterere yderligere på disse annonceelementer og skabe annoncer, der fungerer bedre og bedre hos din målgruppe.
Hvad er fordelene ved multivariate test?
Når du nu har forstået forskellene mellem A/B-test og multivariate test, er du måske klar over, at en af de største fordele ved multivariate test er, at det giver dig mulighed for virkelig at få et detaljeret billede af annoncernes ydeevne. Multivariate test eliminerer en del af gætteriet, når det kommer til, hvorfor en annonce performer som den gør, hvilket i sidste ende fører til højere konverteringsrater i fremtidige annoncekreativer.
Mange gange giver multivariate tests indsigt, som du aldrig ville have tænkt på, simpelthen fordi du aldrig ville bruge tid på manuelt at lave så mange forskellige versioner af en annonce. Annoncefunktioner som f.eks. at dit logo er hvidt eller i farve eller har en rød baggrund i stedet for en blå baggrund kan virke som små ændringer, men de kan have en stor indvirkning på annoncens ydeevne. Ved at åbne op for en bredere vifte af variabler, der kan testes i dine annoncer, kan multivariate test fungere som en genvej til højtydende annoncer uden at bruge uger på at trække igennem en kompleks iterationsproces.
Multivariate test giver dig også mulighed for at udnytte automatisering og maskinlæring til at skabe mere effektive annoncer hurtigere. I vores tidligere eksempel med 48 unikke annoncepermutationer er det klart, at det ville kræve mange arbejdstimer at producere så mange annoncer til en enkelt kampagne på en uge. Multivariate test med AI gør dette arbejde hurtigt, så dine designere og annonceansvarlige kan frigøre deres tidsplaner til at fokusere på mere presserende opgaver.
Sådan letter AdCreative.ai multivariate testning
Det er klart, at det kan være en kedelig proces at lave dusinvis eller hundredvis af variationer af en annonce. Det er her, platforme som AdCreative.ai, der er drevet af maskinlæring, kommer til undsætning. Med AdCreative.ai kan du hurtigt generere hundredvis af forskellige reklamer med blot nogle få klik. Det gør det nemmere end nogensinde at automatisere din annonceoprettelse og skabe mere effektive annoncer. Da AdCreative.ai allerede er fokuseret på konvertering, når der genereres annoncer, er det et naturligt valg til multivariate testkampagner.
AdCreative.ai strømliner oprettelsen af hundredvis af kreative elementer til dine reklamer i kun seks trin. Du skal blot starte med at uploade dit logo, indstille dine brandfarver og tilføje tekst, billeder og baggrunde. Derfra udfører AdCreative.ai sin magi og giver dig et overflødighedshorn af annoncekreativer, som du kan udnytte, når du multivariate tester.
Når du har fundet noget, der ser ud til at fungere godt, er det nemt at fortsætte med at gentage det og bygge videre på den indsigt, du har fået. Dette fører til hurtigere oprettelsestider, hvilket betyder, at du får en større mængde indhold med topresultater på kortere tid, end det ville tage at gøre tingene manuelt. Det er en stor gevinst, uanset størrelsen af din virksomhed.
De bedste funktioner i AdCreative.ai til multivariate test
AdCreative.ai kan prale af konverteringsrater, der er op til 14 gange bedre end traditionelle metoder, og er et utroligt nyttigt værktøj til enhver annoncering, som du arbejder på. Dette bliver især tydeligt, hvis du arbejder på en multivariate testkampagne. Her er nogle af de bedste funktioner i AdCreative.ai, der kan hjælpe dig med at udføre dine multivariate tests i stor skala.
Skalerbar
Med AdCreative.ai kan du generere op til 10.000 annoncekreativer om måneden. Det betyder, at der er ingen grænser, når det gælder om at skabe tonsvis af permutationer af annonceelementer til dine testformål. Især hvis du ønsker hurtigt at implementere en række forskellige kombinationer af annoncekreative elementer, er AdCreative.ai et uundværligt værktøj, som du bør udnytte.
Integration af flere platforme
Selv hvis du kan automatisere oprettelsen af dine kreative annoncer, tager det en evighed at uploade forskellige versioner af annoncer manuelt. AdCreative.ai integrerer problemfrit med annonceringsplatforme som Google, Facebook, ADYOUNEED og Zapier.
Avanceret maskinlæringsalgoritme
Når du betror dine annoncer til en AI-platform, skal du være sikker på, at du sætter din lid til en, der er værd at bruge. AdCreative.ai's maskinlæringsalgoritme opdateres dagligt og lærer konstant. Hver gang du opretter nye reklamer, bruger du den mest opdaterede indsigt i, hvad der vil føre til konverteringer.
Designet med tanke på samarbejdspartnere
Selv om AdCreative.ai er lige så nyttigt for et team på én person, er det også designet med henblik på samarbejde. Du kan have op til 25 forskellige brugere under én konto. Dette er ideelt for bureauer og startups samt e-handelsvirksomheder.
Tag en tur med AdCreative.ai
Er du klar til at se, hvordan den kreative intelligens, som AdCreative.ai tilbyder, kan føre dig fra A/B-testning til multivariate testning på ingen tid? Det kan virke skræmmende, men med de rigtige værktøjer er det nemt at komme i gang med at skabe annoncer, der konverterer bedre og tager meget mindre tid at lave.
Tilmeld dig til en gratis demo og se selv, hvor enkel, ligetil og effektiv multivariate testning kan være.
