Som annoncør har du sikkert hørt om Google Performance Max, men der er mange negative tanker omkring det.
Det er indlysende, da der altid er en vis modstand forbundet med at indføre noget nyt. Desuden gør Google i dette tilfælde det meste af det tunge arbejde for dig, så annoncørerne føler, at de mister kontrollen over de aspekter, som folk betaler dem for!
I denne artikel vil vi lære nogle af de nemmere måder at optimere denne kampagne på for at opnå en fantastisk ROAS.
Disse optimeringsteknikker kan være afgørende for din kampagne, så du bør følge dem nøje. Vi vil ikke gå i detaljer med forklaringer eller opsætning af Google Performance Max. Hvis du gerne vil lære om opsætningen, kan du tjekke denne artikel.
Hvis du ønsker at lære mere specifikt om leadgenerering, bør du læse denne udførlige artikel, som fortæller om emnet i detaljer.
Ifølge Google er deres seneste reklamekampagne - Google Performance Max (som lyder som navnet på en gadget, ikke en reklamekampagne!) - one-size-fits-all.
De hævder, at det er en af de bedste automatiseringsteknologier på tværs af flere reklamemodeller såsom budgivning, målretning, attribution osv. for at hjælpe annoncører med at øge konverteringer.
De skriver også i deres supportdokument, at den er designet til at fungere godt på tværs af forskellige markedsføringsmål og mediekanaler.
Men er det den hellige gral for annoncører? Lad os finde ud af, hvad annoncørerne mener om det
Den første optimering, du har brug for - Audience Signals Insights
For det første skal du gå til din indsigt. Du finder fanen Indsigt under anbefalingen i dit dashboard for Google Performance Max under fanen Indsigt.
Du kan se, hvilke målgruppesignaler, du har givet Google, der bruger flest af de penge, du har afsat til kampagnen.
Så med indsigt får du en realistisk idé om, hvem der giver dig de højeste konverteringer, og hvilken målgruppe der spilder dine penge, selv om den giver dig nogle klik.
En af de nemmeste måder at rette det på er at gå til aktivgrupperne under indsigt og klikke på knappen Rediger aktiver.
Klik på de 3 prikker, og klik på publikumssignaler
Du er nødt til at optimere dette for at spare penge. Grunden til, at Google spørger efter målgruppesignaler, er for at lære din målgruppe at kende. Hvis du ikke leverer disse oplysninger, kan det tage mere tid og flere penge for maskinlæringsalgoritmen at finde den rigtige målgruppe ved at eksperimentere.
Hvis du f.eks. er restaurantejer og ønsker at reklamere for dine pizzaer, skal du forsøge at finde folk, der elsker pizzaer, og som søger efter pizzaer i dit område. Så logisk og ligetil er det. Så hvis Google har dette signal fra dig, kan den optimere din kampagne bedre.
Hvis du i din indsigtssektion også kan se en gruppe af personer, der klikker meget på din annonce, men som ikke konverterer, er det en god idé at fjerne denne gruppe i stedet for at spilde penge.
I dette afsnit kan du, hvis du ser mange signaler (mange publikum), fjerne nogle få af dem, der ikke fungerer for dig, men hvis du ikke har nok signaler, er det en god idé at tilføje flere, mens du fjerner dem, der ikke fungerer for dig.
Glem ikke at gemme det!
Dette er den første optimering, du bør gøre for at opnå øjeblikkelige resultater!
Udvidelser er ikke godt konfigureret Hvordan skal du optimere dette?
Selv om annoncørerne har sammensat aktivgrupperne godt, er det største problem, som vi ofte har fundet, den dårlige definition af site link, callout, struktureret snippet og pris. Hvorfor skal du bekymre dig om det?
Forestil dig, at dit bureau har to kunder, der er i samme branche. Der er stor sandsynlighed for, at de går efter de samme søgeord, den samme slags indhold og alt det, der skal være en kopi af hinanden. Så hvad er forskellen, spørger du måske?
Selv ifølge Googles dokumentation er udvidelserne de vigtigste differentierende faktorer for disse typer virksomheder.
Når du klart definerer din udvidelse, øges din optimeringsscore betydeligt. Den er udelukkende baseret på, hvor meget værdi du giver brugeren ved at sørge for, at dette aspekt også er godt optimeret.
Det er også en god idé at foretage A/B-test af dine udvidelser, især med hensyn til priserne. Vi har fundet ud af, at jo flere prismuligheder du giver dine potentielle kunder, jo bedre klarer det sig for vores SAAS-produkt.
Optimering af dit aktivbibliotek med AI's kraft. Hurtig
Noget af det sværeste ved at annoncere med denne type kampagne er antallet af reklamer og annoncekopier, der kræves for at opnå de ønskede resultater. Google Performance Max kan bede dig om 20 forskellige variationer, og det kan være en skræmmende opgave for ethvert designteam i et bureau, især med det antal kunder, du skal administrere.
For at overvinde denne udfordring er værktøjer som AdCreative.ai uundværlige for enhver annoncør, da du kan generere hundredvis af højtydende annoncekreativer sammen med forskellige variationer af annoncekopier i løbet af få sekunder.
Hvis du klikker på dit aktivbibliotek og tjekker aktiverne, kan du se, hvilke aktiver der fungerer godt, og hvilke der ikke gør. Den enkle måde at ændre dette på er at fjerne de aktiver med "lave" scorer og erstatte dem med dem, der ligner dine aktiver med høje scorer. Det kan alt sammen gøres fra AdCeative selv!
Det eneste du skal gøre er at forbinde din Google Ad-konto og få alle oplysninger om dine højtydende kreative produkter på fanen Creative Insights (kreative oplysninger).
Alternativt kan du manuelt opdatere dit Google Performance Max-aktivinstrumentbræt, som vi nævnte tidligere.
Opret videoer, eller vær forberedt på super grimme automatisk genererede videoer fra Google!
Ja, du hørte rigtigt. Hvis du ikke angiver nogen videoer til kampagnen, genererer den automatisk videoer ved hjælp af dine kreative elementer og tekst. Og lad os minde dig om, at Google Performance Max højst sandsynligt vil generere nogle grimme videoer i et diasformat, som måske ikke er engagerende, men tværtimod kan skade dit brand.
Så vores anbefaling er at give din kampagne et par videoer (som du kan oprette med gratis værktøjer som Lumen 5).
Du bør uploade videoerne på din YouTube-kanal, komme tilbage og uploade linket til dit aktivbibliotek for at opnå optimale resultater.
Husk, at Google Performance Max også arbejder på kanaler som Youtube og andre platforme, der anvender videoindhold, så det er en god idé at have videoer i dit aktivbibliotek.
Sig ikke, at vi ikke har advaret dig om det!
Konklusion
Google Performance Max kan give dig super imponerende resultater baseret på, hvor godt din kampagne er optimeret. Hvis du følger disse optimeringsteknikker, vil din kampagne få optimal ydeevne. Nu kan du helt sikkert Max ud, og oh, glem ikke Adcreative.ai er et must!
