Vores verden er bygget på de grundlæggende principper i den iterative designproces.
Man kan endda hævde, at al udvikling i høj grad er et resultat af en iterativ designproces. Naturen ser også ud til at være glad for at bruge en iterativ designproces i sit arbejde.
Undrer du dig over hvordan?
Tænk på evolutionsprocessen i naturen, og du vil forstå den. Vi startede ikke som vi er nu, vel? Det har taget en lang iterativ designproces for at få os og verden til at være som vi kender den i dag.
Vi kan endda roligt sige, at den iterative designproces ikke er et menneskeligt udviklet koncept. Vi har blot observeret den i naturens virkemåde og har udviklet vores teorier og eksperimenter omkring vores forståelse af den.
I den moderne verden har teknologien taget store skridt på baggrund af iterativ udvikling. I lang tid har vi betragtet kreativ udvikling som en meget subjektiv og abstrakt proces. Det er dog ikke længere tilfældet, eller i det mindste er der ikke længere så meget gråzone som tidligere.
Vi har nu en større forståelse for, hvordan den kreative proces fungerer, hvordan den kan opdeles i mindre trin, og hvordan den kan defineres med kontrollerede parametre for at opnå et forudsigeligt og kvalitetsmæssigt resultat.
Det betyder ikke, at kreativitet nu er en fuldstændig mekanisk proces uden plads til uventede gnister. Tværtimod har vi forstået visse aspekter af kreativitet og af, hvordan vores hjerne fungerer, som kan bruges i veldefinerede processer til at frigøre vores mentale båndbredde til at være virkelig kreative og få en ny strøm af sprudlende nye idéer.
I dette indlæg vil vi dykke dybere ned i den iterative designproces, især for marketingfolk, og fortælle om nogle af de bedst bevarede hemmeligheder om den.
"Design er en iterativ proces. Den ene idé bygger ofte på den anden." Mark Parker, bestyrelsesformand for Nike, Inc.
Hvad er den "iterative designproces"?
Den iterative designproces er måske en af de bedst bevarede hemmeligheder i designverdenen. Den giver dig mulighed for at skabe bedre design hurtigere og mere effektivt.
Men hvad er det, og hvordan kan du bruge det i dit arbejde?
En iterativ designproces er en tilgang til design, der er baseret på gentagne cyklusser af prototyper og testning.
Denne proces giver dig mulighed for at teste dine idéer tidligt og ofte, hvilket gør det lettere at finde og rette fejl.
Det hjælper dig også med at bruge feedback fra faktiske brugere, hvilket kan hjælpe dig med at skabe bedre design. Den iterative designproces hjælper dig med at frigøre designets kraft til at løse komplekse problemer.
Der er et par ting, der gør den iterative designproces til en stærk allieret for dig:
- Prototype ofte
En af fordelene ved iterativt design er, at det giver dig mulighed for at lave prototyper af dine idéer ofte. Det betyder, at du hurtigt og nemt kan foretage ændringer og se, hvordan dine designs fungerer under forskellige forhold.
- Vær fleksibel
Den iterative designproces er fleksibel, hvilket betyder, at du kan tilpasse den til dine behov. Du kan ændre rækkefølgen af trinene eller tilføje eller fjerne trin, alt efter hvad der fungerer bedst for dig.
- Test dine prototyper
Et af de vigtigste trin i den iterative designproces er muligheden for at teste dine prototyper, og det kan du gøre hurtigere og ofte uden at skulle bekymre dig om konsekvenserne. Det hjælper dig med at rette kursen i tide og sparer dig for at begå kolossale fejl, som enten ikke kan vendes, eller hvor skaden er for stor, når du når at træffe korrigerende foranstaltninger.
Stadier i den iterative designproces
Planlægning, analyse, udførelse, afprøvning og vurdering er alle løbende trin i den iterative designproces. Hver cyklus resulterer i et designsegment, og dette segment tjener som grundlag for den efterfølgende forbedringscyklus.
Planlægning og fastlæggelse af de overordnede kriterier er dine første skridt. Sæt din oprindelige designudviklingsindsats i praksis, og gentag den derefter gennem forsøg og fejl for at forbedre den. Denne arbejdsperiode udgør den anden del af designprojektet, når den første cyklus er overstået.
Ideelt set bør det endelige design blive bedre med hver cyklus.
Der er ingen fast hastighed eller formel for design på denne måde; hvor hurtigt du kommer igennem den iterative cyklus afhænger snarere af designbehovene, designteamets færdighedsniveau og de tilgængelige ressourcer.
Følgende er de typiske faser i en iterativ designproces:
1. Krav til planlægning og kortlægning
Kortlæg de indledende krav, saml de nødvendige dokumenter eller briefs, og lav en plan og en tidslinje for den første iterative cyklus på dette trin.
2. Analyse og design
Baseret på planen skal du færdiggøre forretnings- eller kampagnekravene, designmodellerne og de tekniske specifikationer, der kræves af de forskellige platforme.
Opret et arbejdsdesign, en skitse, et moodboard, en mockup osv., der opfylder dine ønskede specifikationer.
Få feedback fra interne teams for at sikre, at din oprindelige designplan er i overensstemmelse med forretningskravene.
3. Gennemførelse og ibrugtagning
Skab den funktionalitet og det design, der er nødvendigt for at opfylde kravene. Lav de nødvendige variationer, og gå i luften.
4. Test og optimering
Fastslå og udpege, hvad der ikke fungerer eller fungerer som forventet. I denne fase giver brugere, testere og interessenter deres mening og personlige erfaringer.
Du kan løbende optimere dine designs og blive ved med at forbedre dem med dette levende feedback loop.
5. Evaluering, revision og finpudsning
Sammenlign kravene og forventningerne med denne iteration. Vurder, om du har fundet de ønskede resultater. Forædl dine designs på baggrund af de mangler, der er fundet under denne gennemgang, før du går videre enten med den næste iterationscyklus eller hen imod løsningen af det næste problem.
Det er tid til at gå videre til den næste cyklus, når du er færdig med disse faser. Designet går tilbage til trin et i den iterative proces for at bygge videre på det, der er lykkedes. Dokumenter de erfaringer, du tog med dig fra den sidste iteration, og del dem med teamet.
Den iterative designproces, også kendt som cirkulært eller evolutionært design, er processen med at forbedre den første version gennem successive iterationer, især efterhånden som kravene indsamles og tilføjes. Den giver dig mulighed for at bevare din fleksibilitet, efterhånden som du opdager nye krav eller uforudsete udfordringer.
Hvorfor skal marketingfolk bruge en iterativ designproces?
Som marketingmedarbejder er du altid på udkig efter måder at forbedre dine kampagner og opnå bedre resultater på. En måde at gøre dette på er ved at bruge en iterativ designproces.
Som vi definerede tidligere i dette indlæg, er en iterativ designproces en type design, der giver dig mulighed for at foretage små ændringer i dine kampagner over tid. Det betyder, at du kan teste forskellige elementer i dine kampagner og se, hvilke der er de mest effektive.
Ved at bruge en iterativ designproces kan du konstant forbedre dine kampagner og opnå bedre resultater.
Der er et par grunde til, at du bør bruge en iterativ designproces til at skabe bedre fungerende marketingstrategier og -kampagner:
- Du kan konstant forbedre dine kampagner
- Du kan teste forskellige elementer i dine kampagner
- Du kan få bedre resultater
- Du kan spare tid og penge
- Du kan være mere fleksibel
Hvis du leder efter måder at forbedre dine kampagner på, bør du helt sikkert overveje at bruge en iterativ designproces. Det kan hjælpe dig med at foretage små ændringer, som kan have stor indflydelse på dine resultater.
5 bedst bevarede hemmeligheder om den iterative designproces
"Godt design er en gentagelse af godt design." Onur Mustak Cobanli, grundlægger af OMC² Design Studios og jury-koordinator for internationale designpriser
Nu hvor vi har forstået alle de grundlæggende elementer i en iterativ designproces, vil vi nu tale om det, som vores overskrift lovede dig: nogle af de bedst bevarede hemmeligheder om den iterative designproces.
1. Start med et mål for øje
"Begynd med målet i tankerne" er den anden vane i bestsellerbogen "The Seven Habits of Highly Effective People" af den legendariske Dr. Stephen R. Covey.
Denne vane er baseret på princippet om, at alle ting skabes to gange: en gang i dit sind og en gang i den fysiske verden.
At have en klar vision af slutresultatet og starte designprocessen med denne klarhed kan gøre en verden til forskel, når det gælder om at udvikle en vellykket designløsning til et komplekst problem.
Når det er sagt, må du ikke forveksle det med at starte med et klart defineret resultat. Du skal have et klart overblik over, hvad du ønsker at opnå i det store og hele. Resultatet kan blive langt bedre end det, man troede var muligt, da man startede.
Markedsførere og designere bliver ofte fanget i de mellemliggende faser af eksekveringsprocessen, og det er let at glemme slutpunktet for hele indsatsen.
Den iterative designproces er det, der gør det muligt at nå den høje vision, som designteamet måske startede med. Ikke nok med det, den iterative designproces gør det også nemmere at håndtere ved at dele det op i nemme trin og hurtige iterationer. Det gør det mindre overvældende for designerne.
Den iterative designproces gør den også mindre abstrakt ved at skabe klarhed på hvert trin. Og alt dette giver en effektiv, pålidelig og gentagelig proces i stedet for en tilfældig proces.
Så start med et slutmål for øje, og brug den iterative designproces til at nå dette slutmål.
a. Den iterative designproces er et pålideligt middel til validering af idéer
Den iterative designproces er en pålidelig måde at validere dine idéer på. Ved konstant at justere og forbedre dine designs på baggrund af brugerfeedback kan du sikre, at dit endelige resultat bliver det bedste, det kan blive.
Denne proces er især vigtig i marketingverdenen, hvor en smart iterativ designstrategi kan gøre hele forskellen.
Ved konstant at teste og gentage dine markedsføringsindsatser kan du sikre, at du når din målgruppe og får størst mulig effekt.
A/B-testning er en populær metode, som marketingfolk bruger til at afprøve og validere deres idéer for at finde en vinder. Det er en form for iterativ designproces, hvor man tester to lignende idéer med en vigtig forskel og ser, hvilken idé der er bedre end den anden. Derefter tager du vinderen og gentager den samme proces, indtil du har fundet enten en klar vinder eller en optimal vinder.
Ved at gøre det på denne metodiske måde fjerner du gætteriet og finder vinderne på baggrund af brugerfeedback.
2. Iterativ er ikke lig med inkrementel
Iterativt design bør ikke forveksles med en inkrementel designproces. Begge er ikke det samme og bør ikke bruges i flæng. Det ville betyde et hul i den grundlæggende forståelse af begge disse vigtige begreber.
Ovenstående billede er et berømt eksempel, der ofte bruges til at forklare forskellene mellem iterative og inkrementelle designprocesser. I sin artikel "Are Agile Methods Good for Design?" er John Armitage krediteret for at være den første til at introducere og forklare dette begreb. Og Jeff Patton er krediteret for denne illustration, der viser, hvordan inkrementel udvikling fungerer i teorien i forhold til iterativ.
Lad os tage et andet simpelt eksempel fra det virkelige liv for at forstå forskellen mellem inkrementelle og iterative designprocesser.
Design af en tegning til et husbyggeri vil drage fordel af en iterativ designproces. Bygherren, de forskellige entreprenører, arkitekterne og husets ejere vil gennemgå flere gentagelser, før de når frem til det detaljerede blåtryk, der er færdiggjort.
Det egentlige byggeri vil blive udført på grundlag af denne endelige tegning af husets design. Det vil være en trinvis proces, da alle, der er involveret i processen, allerede ved, hvad slutresultatet er. Dette vil blive opdelt i forskellige faser af byggeriet.
Gradvist og omhyggeligt vil hver enkelt planlagt fase blive gennemført fuldt ud, før man går videre til den næste fase. Der er ikke mulighed for gentagelse her. Det ville være forbundet med store omkostninger og forsinkelser at lave en hvilken som helst del af byggeprocessen om. Og det er derfor, at alle iterationer blev gennemført, mens man færdiggjorde planlægningen.
Et andet simpelt eksempel til at forstå dette er filmproduktionsprocessen. Planlægning forud for produktionen er en iterativ designproces. Den egentlige optagelse og produktion går først på gulvet derefter, og en film optages trinvis for at dække alle aspekter af manuskriptet. Iterationer i produktions- og postproduktionsstadierne ville have store omkostningsmæssige konsekvenser.
3. Den iterative designproces er en smart markedsføringsstrategi
I takt med at virksomheder stræber efter at være foran konkurrenterne, bruger de i stigende grad iterative designprocesser til at skabe smartere markedsføringsstrategier. Ved at bruge data og feedback fra kunderne kan virksomhederne løbende forbedre deres produkter og tjenester for bedre at opfylde målgruppens behov.
Mens traditionelle markedsføringstiltag fokuserer på en engangskampagne eller produktlancering, er iterativt design langsigtet, idet brugeroplevelsen konstant justeres og forbedres. Denne tilgang har vist sig at være en succes gang på gang, da den gør det muligt for virksomheder at tilpasse sig hurtigt til ændrede markedsforhold og kundebehov.
Ved hjælp af kunstig intelligens kan virksomheder automatisere mange af de opgaver, der indgår i en iterativ designproces, hvilket gør den endnu mere effektiv og virkningsfuld. Ved at bruge AI til at indsamle data og feedback kan virksomheder spare tid og ressourcer, samtidig med at de stadig kan levere et overlegen produkt eller en service.
Adcreative.ai kan give dine markedsføringskampagner en uretfærdig fordel med højtydende kreative produkter som f.eks. reklamebannere, der genereres af vores højtuddannede kunstige intelligens.
Hvis du ønsker at skabe en smartere markedsføringsstrategi, kan du overveje at bruge en iterativ designproces. Med hjælp fra AI kan du fortsætte med at forbedre dine tilbud og bedre opfylde dine kunders behov.
4. Få dit budget til performance marketing til at række langt med en iterativ designproces
Performance marketingfolk er altid på udkig efter måder at få mest muligt ud af deres kampagnebudget. En måde at gøre dette på er at bruge en iterativ designproces til at forbedre din markedsføringsstrategi.
En iterativ designproces inden for performance marketing inkorporerer brugerfeedback og kontinuerlig forbedring i løbet af en kampagne. Ved konstant at teste og justere din tilgang kan du forbedre din markedsførings ROI og få dit budget til at række længere.
Det kræver naturligvis tid og kræfter. Men belønningen kan være det hele værd. Så hvis du ønsker at få mest muligt ud af dit budget for performance marketing, bør du overveje at bruge en iterativ designproces.
Adcreative.ai fungerer især bedre end nogen anden løsning på markedet, når det drejer sig om at skabe optimale annoncedesigns, og det endda i stor skala. Dens kraftfulde algoritme, der er drevet af kunstig intelligens, hjælper dig ikke kun med at designe reklamer i stor skala, men giver dig også en præstationsscore for disse designs.
Ved hjælp af disse præstationsscorer kan du træffe en kvalificeret beslutning om, hvilke kreative elementer du skal bruge til dine kampagner. Kunder har rapporteret om en forbedring på helt op til 14 gange højere konverteringsrater under deres performance marketingkampagner.
Afsluttende bemærkninger: Kreativ AI og iterativt design
Som en, der arbejder inden for markedsføring, er jeg altid på udkig efter nye og innovative måder at nå ud til min målgruppe på. Da jeg for år tilbage blev introduceret til konceptet om at bruge kunstig intelligens (AI) i designprocessen, blev jeg fascineret. Efter at have lavet noget research fandt jeg ud af, at AI kan bruges på mange forskellige måder, men en af de mest interessante anvendelser er at bruge den til at skabe iterative designs.
Den iterative designproces giver mulighed for hurtig prototyping og afprøvning af idéer. Den bruges ofte til produktdesign af softwareudviklere og produktmarkedsførere, men den kan også anvendes effektivt i forbindelse med markedsføringskampagner.
Ved at bruge AI til at skabe flere versioner af et design kan vi teste de forskellige versioner og se, hvilken version der fungerer bedst. Dette er en meget mere effektiv måde at teste på og kan føre til bedre resultater.
I en verden, hvor virksomheder og markedsføring i stigende grad er digital, gør evnen til at optimere konsekvent og hurtigt hele forskellen mellem succes og fiasko. Det er her, at en stærk løsning som Adcreative.ai bruger den dødelige kombination af kreativ AI og iterativt design som en hemmelig sauce til succes. Gør dine marketing- og designteams klar til at vinde ved at bruge Adcreative.ai.
At bruge en iterativ designproces, hvor det er relevant, er et smart marketingtræk, og jeg er spændt på at se, hvordan den AI-drevne iterative designproces fortsat vil påvirke marketingområdet.
