Kunstig intelligens (AI) spiller en stor rolle i vores verden i dag. Hvad der er endnu mere imponerende er, hvor langt den er nået på så kort tid.
Du kan måske huske, at du i midten af 2000'erne legede rundt på AIM eller MSN Messenger med prototypiske chatbots som SmarterChild.
Kilde Yakbots
I dag hjælper AI-chatbots med at besvare kundeserviceforespørgsler med alarmerende præcision. De nye Amazon Go-butikker ved endda på en eller anden måde, hvad du køber, og hvor meget du skal betale uden menneskelig interaktion.
Der er ingen tvivl om, at kunstig intelligens udmærker sig ved effektivitet og produktivitet, især når det gælder kedelige og gentagende digitale opgaver. Men det store spørgsmål, som vi tager fat på i denne artikel, er lidt mere udfordrende: Kan AI tænke kreativt?
Lad ikke DALL-E være din eneste guide
Hvis du er en stor fan af memes og internetkultur, har du måske leget med den AI-drevne billedgenerator DALL-E Mini for at skabe nogle virkelig mareridtsagtige billeder. Men er evnen til at skabe komplekse billeder et sandt bevis på, at AI kan tænke, for slet ikke at tale om at tænke kreativt?
De fleste vil hævde, at kreativitet er en egenskab, der udelukkende hører til menneskeheden. I lægmandssprog mener nogle, at AI ikke kan tænke kreativt. Men du vil måske blive overrasket, når vi nedbryder definitionen af kreativitet og ser nærmere på AI's evner.
Ifølge psykolog J.P. Guilford har kreativitet fem kritiske elementer. Vi vil bruge disse som vores standard for at vurdere, om AI har evnen til at tænke kreativt efter menneskelige standarder eller ej.
De fem elementer i kreativitet
- Flydende sprog
- Fleksibilitet
- Originalitet
- Opmærksomhed
- Drev
Vi kan forstå, hvordan kunstig intelligens tænker, når vi opdeler, hvordan den fungerer inden for denne definition af kreativitet. Inden vi dykker ned i hvert enkelt element, skal vi kort se på AI's historie, og hvordan den påvirker os i dag.
Hvordan AI har udviklet sig over tid
De sidste par årtier har været uden fortilfælde med den hurtige vækst i teknologien og dens integration i hverdagen. Den mest markante ændring er den avancerede teknologis tilgængelighed for den almindelige borger. I begyndelsen af 2000'erne lancerede store virksomheder som Canon, Nikon og Fuji digitale kameraer, som gjorde det muligt for alle at producere billeder, der kunne konkurrere med det, der tidligere kun var muligt for professionelle branchefolk.
I dag tager AI det til det næste niveau og integreres i værktøjer til at fremme kreativitet, uden at der er behov for en persons tilstedeværelse i hele processen. Inden for fotografering kan AI-assisterede kamerafunktioner hjælpe selv den teknologisk analfabet med at tage et korrekt eksponeret og fokuseret digitalt fotografi. Din iPhone eller Google Pixel bruger denne type funktioner til at hjælpe dig med at skabe Instagram-værdige selfies, uden at du selv er klar over det.
AI er ved at blive en industristandard på grund af dens evne til at hjælpe virksomheder med at skalere uden at afsætte store marketingbudgetter eller investere i større teams.
Læs mere om, hvordan man tidligere så på AI her
Hvor vi er i dag med AI og kreativitet
AI er en vigtig del af den kreative proces for mange virksomheder i dag. Ja, en person skal udvikle en algoritme, der styrer dens handlinger, men maskinlæring er blevet ekstremt kraftfuld og udvikler og tilpasser algoritmen, når den først er sat i gang.
Et godt eksempel er DALL-E 2, et AI-forskningsprojekt, der er udviklet af et firma ved navn OpenAI. DALL-E 2 er i bund og grund en computer og en fantastisk kunstner, der kan tegne alt, hvad du beder den om. Den skaber originale, realistiske billeder og kunstværker ud fra en tekstbeskrivelse. DALL-E er allerede blevet brugt i virksomhedernes kreative verden -Cosmo Magazine har brugt den til at skabe et fantastisk magasinomslag (på bare 20 sekunder)!
Selv om de fleste AI'er ikke er Picasso eller DaVinci, er de allerede en betydelig del af den kreative proces. Gør det AI kreativ i sin egen ret? Måske. Måske ikke. Uanset hvad er det afgørende for virksomheder, der ønsker at vokse hurtigt uden at afsætte store budgetter til markedsføringsprojekter, der tager måneder at gennemføre.
AI giver uovertrufne muligheder for at skabe kreative aktiver, undersøge, hvordan de bliver modtaget af publikum ved hjælp af resultatindikatorer som f.eks. konverteringsrater, og samle disse data til brugbar indsigt for de kreative mennesker bag dem.
Det er ikke svært at forestille sig, at en DALL-E-lignende AI i fremtiden vil skabe og drive meget af det kreative arbejde, der kommer i vores retning. Da Cosmopolitan's kreative direktører skulle skabe deres omslagsbillede, blev der trods alt brugt mere tid på at afprøve forskellige tekstbaserede prompt-beskeder end på at generere det endelige billede.
Se denne artikel for at få en komplet oversigt over, hvor kreativ intelligens står i dag: Link til Cluster artikel 2
Kan AI tænke kreativt?
Har du set IBM's Watson knuse mennesker i tv-spilprogrammet Jeopardy? Selv om der helt sikkert var nogle hysteriske fejl, er Watson kommet langt siden sin første optræden i tv-serien med hensyn til, hvordan den "tænker".
Historisk set har det måske været sådan, at kunstig intelligens og automatisering kun kunne gøre det, som den var "programmeret" til at gøre, og at vi skulle tilskrive det arbejde, der blev udført, til det menneske, der byggede programmet eller algoritmen bag det.
I dag er det temmelig forældet at hævde, at AI blot er et værktøj, der ikke kan tænke kreativt. Hvis vi ser på de fem elementer af kreativitet, vil vi opdage, at AI's dybe indlæringsmuligheder er kommet langt.
1. Er AI flydende?
Her er en vittighed: Hvad er forskellen på penge og en bund?
Pointen? Den ene sparer man og sparer, den anden afslører man og giver smæk.
Hvor dum den vittighed end er, kan den måske få mere end et smil frem, når du indser, at den er skabt af et computerprogram. JAPE (som står for Joke Analysis and Production Engine) blev udviklet i slutningen af 1990'erne til at skabe ordspil og illustrerer, hvor flydende kunstig intelligens kan være.
Kreativitet kræver smidighed: evnen til at producere et stort antal idéer eller problemløsninger på kort tid. Denne flydende formåen illustreres af programmer som JAPE, der skaber ordspil. Men flydendehed har også forretningsmæssige anvendelser.
Vi bygger AI-drevne værktøjer som AdCreative.ai for at spare virksomheder og designere tid ved at automatisere processen med at skalere mængden og kvaliteten af kreative aktiver. Med muligheden for at producere hundredvis af annoncevariationer kan virksomheder på få minutter gøre det, der manuelt tager uger.
Ud over evnen til at skalere volumen kan AI hurtigt analysere millioner af forbrugerdata for at optimere den kreative proces og samtidig sikre, at kvaliteten af designene ikke forringes.
AI's raffinement ligger i dens evne til problemfrit og kontinuerligt at udføre både analyse og produktion og tilpasse sig undervejs. Du kan f.eks. køre en emnelinje til en e-mail gennem et analyseværktøj, der samtidig scorer, hvor godt det forudsiger, at emnelinjen vil klare sig, samtidig med at det foreslår yderligere redigeringer for at forbedre åbningsraten eller ved selv at generere emnelinjer til e-mailen.
Med hensyn til fluiditet kan man sagtens hævde, at mennesker ikke har noget at sammenligne med AI.
2. Er AI fleksibelt?
Fleksibilitet er afgørende, når det gælder kreativitet. Fleksibilitet er evnen til samtidig at foreslå forskellige tilgange til et specifikt problem eller til at kunne tilpasse sig skiftende omstændigheder.
I dystopiske film er det ofte AI's fleksibilitet og tilpasningsevne, der gør den så skræmmende. Tænk på tv-serier som Westworld eller endda Disney Channel Original Movie, Smart House. Når den AI-drevne teknologis følsomhed og tilpasningsevne bliver for stærk, begynder tingene at gå amok.
Selvfølgelig kan fleksibilitet på arbejdspladsen være en stor fordel ved AI - så længe du ikke er hovedpersonen i en science fiction-historie.
AI's evne til at skalere og analysere flere datapunkter end et team af branchefolk gør den ekstremt tilpasningsdygtig. Et værktøj som AdCreative.ai kan udføre omfattende A/B-tests, der hjælper dig med at dreje og justere, hvis noget ikke fungerer.
Traditionelt er det svært at vide, om en markedsføringskampagne har kontakt med målgruppen, eller om en kreativ annonce konverterer i den ønskede grad. Det er også tidskrævende at designe variationer af bannere afhængigt af publikums modtagelse.
I tilfældet med AdCreative.ai er denne proces strømlinet, hvilket giver ultimativ fleksibilitet til oprettelse af annoncer. En væsentlig fordel ved maskin- og deep learning-modeller er, at de løbende lærer og tilpasser sig skiftende tendenser og markeder hurtigere end noget andet.
Men der er en type fleksibilitet, som måske er unik for den menneskelige hjerne: evnen til at foretage kreative spring til nye eller alternative koncepter. Lad os sige, at du designer et logo for en kunde, og du skaber noget smukt ved hjælp af de retningslinjer, de har givet dig, f.eks. brand- eller kampagnefarvepaletten. Så lad os sige, at du bliver ramt af et lynnedslag af inspiration. Med ét kommer du til at få en helt separat, original idé. Du går straks i gang med at arbejde på et helt nyt design.
Dine kunder elsker det. Det var slet ikke det, de bad om. Det er bedre. Din erfarne, kreative mavefornemmelse analyserede på en eller anden måde det, du vidste om din kunde (eller muligvis om dens målgruppe), og du viste hyperfleksibilitet med det samme.
Kan AI gøre det? Vi tror, at den kan. Selvfølgelig skal AI læres til at styre sine kreative evner på en sådan måde. Men er det så anderledes end at gå på handelsskole for at få en MBA eller at arbejde under en mesterdesigner som lærling?
3. Er AI original?
Originalitet er et af de første ord, man tænker på, når man taler om kreativitet. Originalitet er evnen til at frembringe nye, innovative idéer.
De vittigheder, der genereres af JAPE, er et godt eksempel på AI's originalitet. Og hvis du forestiller dig en AI-robot som Twitters Magic Realism Bot (som producerer Gabriel Garcia Marquez-agtige historieopfordringer som "En mor gemmer noget usædvanligt i sin kælder: En porcelænsdukke dækket af opaler"), der kombineres med værktøjer som DALL-E, er det ikke så langt ude at tænke på originalt indhold, der udelukkende fremstilles af AI.
Billede af Dall E 2
AI tager højde for de faktorer, der er nødvendige for at skabe kontakt til dit publikum, hvilket omfatter at skabe idéer, der er originale og aldrig før set. Platforme som AdCreative.ai ved ikke kun, hvad der har fungeret godt tidligere, men de kan også finde frem til muligheder for, hvad der kan fungere i fremtiden. Selv om AdCreative.ai ser på data eller grafik, der allerede findes, kan den som nævnt med AI og fleksibilitet også blande og matche det, der har fungeret, for at skabe noget helt nyt.
At påstå, at AI ikke kan være original, svarer til at hævde, at et nyt maleri ikke er originalt, fordi det indeholder linjer, cirkler og farver. Disse enkelte elementer blev indført i kunsten for længe siden. Det er den stil eller komposition, som de blev anvendt i, der aldrig er blevet gjort før.
På samme måde trækker AI på millioner af datapunkter for at blande og matche idéer og skabe noget originalt og kreativt. Der er ingen grænser med AI's evne til at skabe så mange variationer så hurtigt.
4. Er AI bevidst?
Dette område af kunstig intelligens bliver konsekvent skildret i dystopisk litteratur og film. Westworldstænkende robotter er et godt eksempel på, hvordan denne form for bevidsthed udnyttes af science fiction-historiefortællere.[Westworld Trailer]
Samtidig er denne selvbevidsthed et andet element i kreativitet, som mange hævder er unikt for mennesker. Computere er generelt begrænset til de data og oplysninger, som et menneske indtaster og programmerer. Maskinlæring og dybdegående læring kan imidlertid i dag tilpasse sig nye oplysninger uden overvågning af et menneske, der programmerer den.
Den grundlæggende definition af bevidsthed er: evnen til at syntetisere og organisere detaljerne i en idé og gennemføre den. AI-drevne motorer som AdCreative.ai kan gøre netop dette og mere til.
AI organiserer ikke kun kreative oplysninger, men analyserer også disse oplysninger for at forstå, hvorfor visse reklamekreativer f.eks. virker. Den kan endda lære at designe bedre digitale aktiver og generere kreative call-to-actions, tekster, skrifttyper, baggrunde, generelle fornemmelser, farvemætning og meget mere!
Den AI-motor, der driver AdCreative.ai, forstår at tilpasse sig skiftende tendenser og forbrugerindsigt for at hjælpe med at drive de kreative aspekter, der er nødvendige for at hjælpe virksomheder med at vokse.
Du kan også tjekke denne smarte Chrome-udvidelse Color Picker fra Adcreative.ai, som hjælper dig med automatisk at vælge farverne på et websted/en side. Desuden kan den endda anbefale farvekombinationer, der fungerer godt, understøttet af data!
5. Er AI drevet?
Drivkraften - evnen til at blive motiveret af en bestemt faktor eller følelse - er det sidste afgørende element for, om AI kan betragtes som kreativ i sig selv. Dette viser sig igen i tv, bøger og film som f.eks. I, Robot med Will Smith.
Det største modargument mod AI's kreativitet er, at mennesket bag algoritmen er afgørende for AI's motivation. Uanset hvad, er motivationen stadig til stede. Man kan argumentere for, at AI's drivkraft er stærkere end det, et menneske er i stand til.
Mennesker henter motivation fra forskellige kilder, herunder familie, penge, sundhed, miljø eller andre faktorer, der får en person til at handle eller tænke noget. Når alt kommer til alt, kræver kreativitet motivation, men den er ligeglad med, hvor denne motivation kommer fra.
AdCreative.ai gør det ekstremt nemt for virksomhedsejere at indtaste deres oprindelige oplysninger og data med de ønskede resultater. Når det er gjort, har den AI-drevne motor ubegrænset drivkraft til at bevæge sig fremad.
Opfylder AI alle kreativitetens elementer?
Hvis vi ser nærmere på de fem elementer i kreativitet, er det klart, at moderne AI, der drives af maskinlæring og dybdeindlæring, er i stand til at være flydende, fleksibel, originalitet, bevidsthed og drivkraft. AI opfylder alle kriterierne og fortsætter med at blive bedre.
AI kan tænke kreativt, måske mere end mennesker. Dette kan bekymre dem, der tror, at AI og automatisering vil stjæle designernes job (eller overtage planeten og blive vores overherrer). Indtil videre har den dog kun vist sig at være en velvillig kreativ assistent, der udfører vores vilje og forstærker kreativiteten på måder, som vi aldrig kunne.
Designere bliver fanget i endeløse cyklusser af små eller kedelige opgaver: beskæring af billeder, små justeringer af bannere, kopiering af et design for at ændre noget mindre i det næste. Hvis vi skal levere de mange variationer, som en moderne reklamekampagne kræver, er AI måske vores eneste håb.
Hvilket designteam ønsker ikke at frigøre tid ved at overdrage gentagne opgaver? Hvorfor IKKE tage et skridt videre og optimere hvert enkelt trin? Designere kan stole på og give AI mulighed for at administrere denne del af processen, hvilket frigør tid til, at designteams kan fokusere på de store mål.
Hvordan ser fremtiden ud?
For tyve år siden ville det have været uhørt at sige, at AI har større kreativ kapacitet end mennesket. Selv om det kan virke lidt skræmmende at tro, at AI og smarte algoritmer potentielt kan overgå menneskets kreativitet, er det ikke noget at være bange for. Historien viser os, at teknologiske fremskridt har flere fordele end ulemper.
AI-drevne motorer som AdCreative.ai hæver kreativitetsniveauet og presser virksomheder til konstant at hæve barren for at levere overbevisende, kreative aktiver til deres målgrupper.
Mens tidligere reklamebureauer skulle vente på at bemærke tendenser, vil fremtidens reklame (med hjælp fra AI) bruge forudsigelsesanalyser til at bestemme tendenser inden for billedsprog, farver og meget andet, før andre brands følger med. Det betyder, at du vil være i stand til at positionere din virksomhed som trendsætter og ikke som en medløber, der hænger fast i en eksisterende designæstetik eller et eksisterende valg, hvilket kan være en stor fordel!
Se, hvad fremtiden for AI bringer.
Hvordan kan jeg drage fordel af AI i dag?
AI er kommet langt, og værktøjer som AdCreative.ai hjælper allerede virksomheder med at vokse i et hurtigt tempo. Fra automatisering til maskinlæring og teknologi til dybdeindlæring bringer AI kreativiteten til et sted, som vi aldrig kunne have forestillet os for 20 år siden.
I takt med at markederne bliver mere konkurrenceprægede, og stordrift bliver normen, bliver kreativ AI afgørende. Det er ikke længere et spørgsmål om, hvorvidt AI kan være kreativ. Spørgsmålet er nu: "Hvordan kan AI's kreativitet hjælpe dig og din virksomhed?"
AdCreative.ai's mission er at hjælpe virksomheder med at skalere til det næste niveau. Til det formål tilbyder vi 500 $ i Google Ad Credits til nye brugere!
Udnyt dette tilbud og AI's styrke med en gratis 7-dages prøveperiode nu!
